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Avec NAVTEQ LocationPoint, la campagne de publicité mobile Peugeot affiche d’excellents résultats

Un format de campagne automobile inédit en Europe prouve son efficacité: un taux de clic deux fois supérieur à la moyenne

Bruxelles - 07. September 2011

NAVTEQ, le premier fournisseur mondial de cartes, de données routières et de géolocalisation alimentant des systèmes de navigation, des services de géolocalisation et de publicité mobile dans le monde entier, a communiqué les résultats d’une campagne inédite et ultra localisée avec le concessionnaire automobile Peugeot.

Peugeot a exploité le réseau de publicité mobile géolocalisé NAVTEQ LocationPoint pour cibler sa campagne auprès des utilisateurs de téléphone mobile qui approchaient l’un des 428 concessionnaires répartis dans toute la France. Les annonces invitaient les utilisateurs de téléphone mobile à faire un détour chez leur concessionnaire Peugeot pour essayer la nouvelle Peugeot RCZ, élégante et compacte. L’objectif était d’attirer le consommateur grâce à une offre spéciale à 299 euros par mois. Le réseau LocationPoint offre des fonctionnalités telles que: “cliquez pour accéder à la carte”, “cliquez pour voir l’itinéraire”, “cliquez pour appeler” qui simplifient la vie des consommateurs pour aller à un endroit, aller à un magasin, acheter un produit ou conserver des coupons pour une utilisation ultérieure.

Les résultats? Cette campagne inédite affiche un taux de clic (CTR) de 1,25%, près de deux fois supérieur (0,49% CTR) à la moyenne du taux de clic d’une publicité sur téléphone mobile (Chitika2010). Les résultats montrent que 29% des consommateurs qui ont cliqué ont utilisé la navigation pour atteindre le concessionnaire le plus proche et des centaines d’autres ont appelé leur point de vente habituel pour avoir plus d’informations sur l’annonce.

« Le coupé RCZ dépasse ses objectifs de vente en France et s’est solidement installé en tête de son segment. » explique Marc Giulioli, Directeur Marketing de Peugeot France. « La campagne réalisée avec Navteq Media Solutions est, au sein d'un plan media strictement affinitaire, un des vecteurs de ce succès ».

“Nous nous réjouissons que Peugeot ait choisi NAVTEQ pour promouvoir de manière inédite ses véhicules. » ajoute Bruno Bourguet, Vice-président directeur des ventes de la zone EMEA chez NAVTEQ. «la géolocalisation est une grande innovation pour la publicité sur téléphone mobile. Cette campagne est un véritable succès qui nous conforte dans la promesse de l’efficacité de la publicité en mobilité. »

A propos de la société

À propos de NAVTEQ
NAVTEQ est le leader de la fourniture de cartes, de données routières et de géolocalisation (contenu numérique géolocalisé) sous-tendant des systèmes de navigation, des services de géolocalisation et de publicité mobile dans le monde entier. NAVTEQ fournit des contenus numériques géolocalisés complets qui alimentent des systèmes de navigation embarqués, des appareils mobiles et sans fil, des applications de cartographie Internet et des solutions destinées aux administrations et aux entreprises. Cette société basée à Chicago a été fondée en 1985 et emploie plus de 5 400 personnes dans 214 bureaux répartis dans 49 pays.

Pour plus d’informations sur NAVTEQ Media Solutions, rendez-vous sur www.navteqmedia.com ou suivez-nous sur Twitter @NAVTEQMedia.

A propos de Peugeot
Présente dans 160 pays avec 10.000 points de contact, la marque Peugeot allie partout dans le monde des standards rigoureux et des idées innovantes. En 2010, année de son bicentenaire, Peugeot a consolidé sa position de fabricant français majeur de véhicules et est arrivé à la neuvième place du classement mondial avec 2.142.000 voitures vendues. Peugeot est la seule marque à avoir une offre de mobilité intégrale avec des voitures particulières et utilitaires, des scooters, des vélos et une large gamme des services dont son offre de mobilité à la carte « Mu by Peugeot ».

Coordonnées

Renate van der Wal
LEWIS PR
Tél : +31 (0)40 235 4600
Email: navteqbenelux@lewispr.com

Tags Technorati: Peugeot | NAVTEQ | LocationPoint |

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