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NAVTEQ LocationPointTM Advertising génère un taux de clics exceptionnels de 7% pour McDonald’s

McDonald’s choisit le service NAVTEQ LocationPointTM Advertising dans le cadre d'une campagne mobile pilote menée en Finlande

Bruxelles - 13. April 2010

NAVTEQ, le leader mondial des cartes, des informations routières et des données de géolocalisation pour les solutions de navigation, les services de géolocalisation et de publicité mobile du monde entier, annonce les résultats de sa première campagne publicitaire géolocalisée menée en Europe par McDonald’s, un annonceur de renommée mondiale.

Grâce au service NAVTEQ LocationPoint™ Advertising utilisé dans le cadre de cette campagne, McDonald’s a pu transmettre des messages publicitaires géolocalisés aux utilisateurs de cartes Nokia Ovi se trouvant aux alentours de l'un des 82 restaurants McDonald’s finlandais. La promotion consentie, à savoir un cheeseburger McDonald’s pour 1 euro, s'est traduite par un retour sur investissement non négligeable, équivalant à un taux de clics de 7%. Il suffisait aux consommateurs de cliquer sur les messages publicitaires pour accéder aux détails de la promotion et aux instructions pour se rendre en voiture ou à pied au restaurant le plus proche. Parmi les utilisateurs ayant cliqué sur le message qu'ils ont reçu, 39 % ont sélectionné l'option Click-to-navigate et accédé ainsi à des instructions détaillées leur expliquant comment se rendre au restaurant McDonald’s le plus proche en voiture ou à pied, et ce à l'aide des cartes Ovi de Nokia.

« Quel puissant outil marketing que de pouvoir cibler les consommateurs les plus proches de nos restaurants et leur indiquer comment s'y rendre ! », déclare Tomi Wirtanen, responsable marketing chez McDonald's Finlande. « Plus important encore, nos consommateurs ont apprécié la fonction Click-to-navigate qui leur a permis d'accéder à des indications détaillées, qu'ils soient à pied ou en voiture. Nous sommes enchantés par les résultats de cette campagne. Le service NAVTEQ LocationPoint a démontré que la publicité mobile géolocalisée avait autant d'impact sur les piétons. »

Selon Gartner, les ventes mondiales de téléphones portables pour surfer sur le Web dépasseront celles de PC d'ici 2013, avec un parc installé de téléphones intelligents et équipés de navigateurs de 1,82 milliard.* En tant que leader des contenus et services géolocalisés et compte tenu de ses centaines de partenaires et des messages publicitaires extrêmement dynamiques et attractifs qu'elle est en mesure de diffuser, la société NAVTEQ est parfaitement positionnée pour proposer et gérer une solution publicitaire clés en main dédiée aux téléphones intelligents.

« En tirant profit des ressources en géolocalisation de NAVTEQ et de la renommée de Nokia auprès des consommateurs, NAVTEQ Media Solutions est parfaitement positionné pour combler le fossé entre les mondes numérique et physique », déclare Tuula Rytilä-Uotila, Vice-Président Location, Nokia. « De plus en plus de services étant accessibles par téléphone portable, notamment de la musique, des cartes et des divertissements, la publicité contextuelle peut réellement améliorer l'expérience des consommateurs, tout en minimisant le coût des services qui leur sont proposés. »

« McDonald’s comptant parmi les cinq premiers annonceurs européens, la société nous permet de pénétrer le marché en pleine croissance de la publicité géolocalisée », déclare Christopher Rothey, vice-président du département Publicité et développement de marché chez NAVTEQ. « Le succès de la campagne menée par McDonald's témoigne de la pertinence des messages publicitaires géolocalisés et donc de leur impact exceptionnel sur les consommateurs. »

Source : Mobile Entertainment - http://www.mobile-ent.biz/news/35639/Mobile-phones-to-overtake-PCs-for-web-surfing-by-2013

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À propos de McDonald’s Europe

Avec plus de 6 600 restaurants répartis dans 40 pays et quelque 12,3 millions de clients par jour, McDonald’s Europe est la première société de restauration de la région. Plus de 60 % des restaurants McDonald’s européens sont détenus et gérés par des hommes et des femmes d'affaires locaux indépendants. Pour savoir plus sur la société, veuillez visiter notre site Web à l'adresse www.mcdpressoffice.eu.

À propos de NAVTEQ

NAVTEQ est le leader de la fourniture de cartes numériques, de données routières et de géolocalisation sous-tendant des systèmes de navigation et des plates-formes de géolocalisation dans le monde entier. NAVTEQ fournit des informations cartographiques numériques complètes alimentant des systèmes de navigation embarqués, des appareils mobiles et sans fil, des applications de cartographie Internet et des solutions destinées aux administrations et aux entreprises. Cette société basée à Chicago a été fondée en 1985 et emploie plus de 4 600 personnes dans 203 bureaux répartis dans 45 pays.

Coordonnées

Renate van der Wal
LEWIS PR
Tel: +31.(0).40.235.4600
e-M: renatew@lewispr.com

Tags Technorati: NAVTEQ | LocationPoint Advertising | McDonald\\\'s |

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