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La campaña publicitaria para móviles LocationPoint™ de NAVTEQ genera una importante proporción de clics a Peugeot

La primera campaña publicitaria para móviles de la industria de la automoción en Europa consigue más del doble del promedio del porcentaje de respuesta del sector

07. September 2011

Madrid – 7 de septiembre de 2011 – NAVTEQ, el principal proveedor mundial de mapas, de información basada en la localización y datos relativos al tráfico que hacen posible la navegación, de servicios basados en la localización y de publicidad móvil en todo el mundo, ha publicado los resultados de su primera campaña publicitaria móvil hiperlocal para una importante marca del sector de la automoción en Europa, Peugeot.

NAVTEQ-PEUGEOT

Peugeot ha aprovechado la red publicitaria móvil basada en ubicaciones LocationPoint™ de NAVTEQ para llegar a los usuarios de teléfonos móviles cuando estos se hallaban en las inmediaciones de alguno de los 428 concesionarios que Peugeot tiene en Francia. Los anuncios invitaban a los consumidores a dirigirse a su distribuidor local de Peugeot para probar el nuevo y elegante Peugeot RCZ, tentándolos con un contrato especial de arrendamiento de 299 euros al mes. Las características integradas que incorpora la red LocationPoint, como “clics en mapas”, “clics en rutas” y “clics para llamar” hacen que sea fácil para los consumidores dirigirse a los sitios, comprar o guardar los cupones para más tarde.

¿El resultado? La campaña ha logrado una proporción de clics del 1,25%, más del doble del promedio del porcentaje de respuesta del sector (0,49%) en cuanto a rendimiento de publicidad móvil (Chitika 2010). Entre los que hicieron clic, un 29% solicitó las indicaciones para llegar en coche al concesionario de Peugeot más cercano y cientos hicieron clic para llamar al distribuidor local con el objetivo de conseguir más información.

“La posibilidad de llegar a consumidores a medida que se acercan a nuestros concesionarios y guiarlos directamente hasta la puerta es una herramienta de marketing muy poderosa, y los resultados de la campaña han sido extraordinarios”, afirmó Marc Giulioli, Director de Marketing de Peugeot en Francia. “Además de las personas que optaron por ir directamente a un punto de venta, nuestros concesionarios recibieron también 640 llamadas de teléfono preguntando por la oferta de arrendamiento de RCZ".

“Nos produce una gran satisfacción que Peugeot haya elegido a NAVTEQ para abrir nuevos caminos en la promoción de sus vehículos”, añadió Bruno Bourguet, vicepresidente principal y de ventas de la zona de EMEA de NAVTEQ. “Los servicios basados en la ubicación están cambiando la publicidad móvil; esta campaña ha sido un éxito rotundo, lo que confirma que la ubicación ya forma parte del juego y los anuncios son mucho más relevantes para los consumidores”.

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Acerca de NAVTEQ
NAVTEQ es el proveedor líder mundial de contenido de localización en forma de mapas, información basada en la localización y datos relativos al tráfico que hacen posible la navegación, y los servicios basados en la localización y publicidad móvil en todo el mundo. NAVTEQ suministra un contenido de localización preciso y amplio para sistemas de navegación integrados en automóviles, dispositivos portátiles e inalámbricos, aplicaciones cartográficas basadas en Internet y soluciones empresariales y gubernamentales. La empresa, con sede en Chicago, se fundó en 1985 y cuenta con unos 5.600 empleados distribuidos en 213 oficinas de 50 países.

Para obtener más información sobre NAVTEQ Media Solutions, visite www.navteqmedia.com o síganos en Twitter en @NAVTEQMedia.

Acerca de Peugeot

Presente en 160 países con 10.000 puntos de contacto, Peugeot combina rigurosos estándares e ideas interesantes en todo el mundo. En 2010, año del bicentenario, Peugeot ha consolidado su posición como el fabricante de automóviles francés más importante en todo el mundo y ha subido hasta el puesto número 9 en el ranking mundial de marcas de automóviles con la venta de 2.142.000 coches. Peugeot es la única marca concebida para desplegar una oferta mundial de movilidad con vehículos de pasajeros y de servicios públicos, motos, bicicletas y una amplia gama de servicios que incluye su "Mu by Peugeot", un servicio de movilidad de libre elección.

Contacto editorial:

LEWIS PR

Helga Solares – helgas@lewispr.com

Marisa Orellana – marisao@lewispr.com

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