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McDonald’s Europa Selecciona los Mapas de NAVTEQ® como Nuevo Medio Publicitario

La participación en el programa NAVTEQ Direct Access™ demuestra una vez más el nuevo estilo contemporáneo de McDonald’s

Berlín - 03. September 2009

Berlín, IFA – 3 de septiembre de 2009 – NAVTEQ, proveedor líder mundial de mapas digitales, información basada en la localización y datos relativos al tráfico para soluciones integradas en vehículos, portátiles, inalámbricas y empresariales, ha confirmado que McDonald’s Europa está tomando las acciones oportunas para que su elevado número de restaurantes ubicados por toda Europa se incluyan y localicen en los mapas digitales de NAVTEQ.

Para ello, McDonald’s se ha sumado al exclusivo programa NAVTEQ Direct Access, que ayuda a la compañía a incrementar la visibilidad de sus establecimientos para un creciente número de clientes que buscan los restaurantes sobre la marcha.

En un movimiento en línea con su estilo contemporáneo, McDonald’s Europa ha proporcionado a NAVTEQ datos acerca de la ubicación de más de 5.500 de sus restaurantes a lo largo de 16 países europeos* (397 establecimientos en España) para incluir en este nuevo pero destacado medio publicitario. Cada acceso indica los restaurantes que cuentan con la posibilidad de hacer los pedidos desde el coche.

NAVTEQ Direct Access ofrece a compañías como McDonald’s un método eficiente para contactar con los clientes, permitiendo incorporar su información de carácter local en los mapas de NAVTEQ –comprendiendo también los comercios más nuevos o los que se acaban de inaugurar.

Igualmente, el programa recopila los iconos de marca de los comerciantes, estando disponibles para que los clientes de NAVTEQ los incluyan en sus dispositivos de navegación, aplicaciones o portales cartográficos.

Como señala Eric Bourgeois, director senior ERDDS (Estudio de Diseño y Desarrollo de Restaurantes Europeos) en McDonald’s Europa, “a la par que NAVTEQ lanza actualizaciones de sus mapas cada tres meses, podemos incluir nuestros propios cambios con regularidad en un negocio que se mueve rápidamente. Los clientes saben que pueden confiar en nuestra oferta independientemente de la ubicación de los establecimientos, y queremos asegurarnos de que nos puedan encontrar sin dificultades”.

En este sentido, “el primer restaurante europeo de McDonald’s se inauguró en los Países Bajos en 1971, y ahora damos servicio a 12 millones de clientes en el continente europeo cada día; una región que se ha convertido en nuestro segundo mayor mercado, donde Alemania, Reino Unido y Francia representan los principales focos individuales de negocio para McDonald’s Europa”.

La gran mayoría (más del 80 por ciento) de los usuarios de sistemas de navegación prefieren encontrar en sus mapas iconos formados por logotipos en lugar de iconos genéricos. Este reciente informe** ha desvelado también que el 62 por ciento de los usuarios que, por ejemplo, buscan tiendas o restaurantes en sus navegadores, conducen el vehículo hasta dichos comercios.

NAVTEQ Direct Access ayuda a los comerciantes a transmitir a los consumidores información precisa acerca de su ubicación, proporcionándoles un único punto de contacto para actualizar esta información.

“Con una media de 100 millones de consultas diarias a los mapas de NAVTEQ, Direct Access es un medio para facilitar a los comerciantes un contacto directo tanto con clientes actuales como potenciales a punto de adquirir los productos y servicios ofertados”, comenta Andrew Little, director de Soluciones Multimedia en NAVTEQ. “Nuestra audiencia se duplica cada año, y más de 200 marcas a escala global están aprovechando ya las ventajas de NAVTEQ Direct Access –incluyendo bancos, cafeterías, gasolineras, tiendas de alimentación, hoteles, farmacias y otros comercios”.

Sobre McDonald’s Europa
McDonald’s Europa es la compañía líder de restauración minorista en el continente, con más de 6.600 restaurantes ubicados en 40 países que sirven cada día a 12 millones de clientes. Más del 60% de los restaurantes McDonald’s en Europa pertenecen a empresarios y empresarias locales, quienes los gestionan de forma independiente. Para conocer más acerca de la compañía, por favor viste nuestra página web www.mcdpressoffice.eu.

Acerca de NAVTEQ

NAVTEQ es el proveedor líder mundial de mapas digitales, información basada en la localización y datos relativos al tráfico que facilita la disponibilidad de plataformas de navegación y basadas en la localización a escala global. NAVTEQ suministra exhaustivos mapas digitales para optimizar los sistemas de navegación en automóviles, dispositivos portátiles e inalámbricos, aplicaciones cartográficas basadas en Internet y soluciones para el sector público y privado. La compañía, con sede en Chicago, fue fundada en 1985 y cuenta con cerca de 4.400 empleados repartidos en 192 oficinas ubicadas en 43 países.

* Austria, Bélgica, República Checa, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Hungría, Italia, Luxemburgo, Holanda, Noruega, Portugal, España, Suiza, Reino Unido.

** Fuente: NAVTEQ POI & Rich Content Study 2008

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