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Gonzalo Salsas, Director General de NTT Europe Online en España “La publicidad también debe adaptarse a los nuevos tiempos de Internet”

Madrid - 05. February 2009

Según una encuesta que acaba de publicar la consultora Deloitte, los jóvenes de entre 14 y 25 años pasan menos tiempo frente a la televisión que las generaciones anteriores. El nuevo medio que ocupa el mayor porcentaje de su tiempo de ocio es el ordenador con conexión a Internet. Así, el 75 por ciento de los usuarios comprendidos en esta franja de edad acceden a la Red para comunicarse, divertirse y establecer relaciones sociales.

Según indica Gonzalo Salsas, Director General de NTT Europe Online, “debido a la proliferación de la banda ancha y a la disponibilidad de nuevos servicios y contenidos como WebTV, videojuegos en red, música y medios online o redes sociales, se está produciendo una importante transformación en la atención de los usuarios, que dedican cada vez más tiempo a Internet”. “Las cadenas de TV y los medios tradicionales no deben ver Internet como una amenaza, sino como una oportunidad para ofrecer contenidos a través de un nuevo canal y llegar a nuevos espectadores. Sin embargo, para que esto sea posible y para que también sea rentable para los medios que ofrezcan sus contenidos audiovisuales a través de este canal, es necesario que se remplanteen el tipo de publicidad que se ofrece en Internet y que busquen formatos publicitarios realmente rompedores”

Los datos de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) confirman esta tendencia. En España, el tiempo que los jóvenes de 16 a 24 años pasan conectados a la Red ha aumentado en el último año, situándose por encima de actividades como ver la televisión o escuchar la radio. En concreto, nuestros jóvenes destinan un 22 por ciento más de su tiempo libre a navegar por Internet que a ver la televisión.

“Es un hecho que Internet está cambiando los hábitos de consumo, especialmente entre los jóvenes”, continúa el responsable de la firma. “La Red seguirá ocupando un espacio central en el modo de vida de los españoles, pero para ello los sitios web deberán optimizar el rendimiento de sus infraestructuras de conectividad y alojamiento, con el fin de soportar el espectacular incremento de usuarios y servicios multimedia”.

En este sentido, los proveedores de servicios de hosting gestionado permiten a cualquier empresa despreocuparse de los requisitos tecnológicos y centrarse en ofrecer innovadores servicios para captar a las audiencias y generar nuevos ingresos a través de la publicidad.

Como sentencia Salsas, “todo proyecto multimedia -vídeo, música, texto, imágenes, etc.- debe correr sobre una infraestructura técnica de calidad que permita al proveedor satisfacer las demandas de sus visitantes. Con una inversión mínima, los servicios gestionados garantizan soluciones de alojamiento web siempre disponibles, escalables y seguras para que el internauta no salga decepcionado de la experiencia”.

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