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National Geographic améliore son ROI marketing avec Omniture SearchCenter et Omniture SiteCatalyst

Cette célèbre organisation à but non lucratif utilise les solutions d’Omniture afin de relier les performances des liens sponsorisés aux indicateurs de performance clés de son site

07. September 2009

Omniture Inc. (NASDAQ : OMTR), l’un des principaux éditeurs de logiciels pour l’optimisation de l’activité en ligne des entreprises, annonce que National Geographic a augmenté le nombre de visiteurs de son site web nationalgeographic.com de 150% ainsi que le nombre de pages vues de 155% avec l’utilisation des solutions Omniture SearchCenter et Omniture SiteCatalyst. National Geographic a implémenté les solutions d’Omniture afin de mesurer le ROI de ses investissements importants en achats de mots-clés (SEM).

Avec SiteCatalyst et SearchCenter réunis, l’équipe de National Geographic a pu mesurer les effets des campagnes de mots-clés sur le trafic et les comportements sur leur site web. Ils ont particulièrement porté leur attention sur le nombre de pages visitées, sur les publicités et vidéos vues ainsi que sur le nombre de souscriptions.

L’organisation à déployé SearchCenter afin d’optimiser ses liens sponsorisés, permettant ainsi d’obtenir un meilleur retour sur investissement. Le premier objectif de National Geographic est d’augmenter les souscriptions. Avec SearchCenter, l’organisation a découvert que 90% des mots clés de l’entreprise n’étaient pas rentables. Ainsi, les équipes de National Geographic ont identifié quelles variations de mots clés n’étaient pas efficaces et ont réalloué les budgets aux 10% de mots clés rentables. Aprés avoir identifié les bons mots clés et les bonnes correspondances, l’équipe de Ted McDonald a automatisé une grande partie de ses investissements en liens sponsorisés.

Omniture SearchCenter et Omniture SiteCatalyst font partie d’Omniture Online Marketing Suite, un portefeuille intégré d’applications qui permet aux responsables marketings d’optimiser les investissements publicitaires et la conversion.

Pour plus d’informations sur l’utilisation par National Geographic des solutions d’Omniture, visitez le site d’Omniture : http://www.omniture.com/en/resources/case_studies?s_cid=24380

Citations des clients

« Avant d’utiliser les solutions d’Omniture, nous n’avions pas à disposition les données nécessaires pour comprendre la valeur de certaines sections de notre site pour les internautes. Nous n’avions pas de visibilité sur l’influence de nos mots clés publicitaires par rapport au nombre de souscriptions», souligne Ted McDonald, Web Analytics Manager pour National Geographic. « En combinant Omniture SiteCatalyst et Omniture SearchCenter, nous avons désormais une bonne visibilité des dépenses engendrées par les recherches payantes et les retours sur investissements pour chaque section de notre site ».

« Avec SearchCenter, nous avons optimisé nos publicités à tel point que nous n’avons plus besoin de les changer régulièrement. Cela augmente la productivité de l’équipe et nous permet de nous concentrer sur d’autres activités », explique Ted McDonald. « Lorsque la profitabilité change, j’ai à ma disposition un tableau de bord qui m’indique le retour sur investissement de chaque lien sponsorisé. Je peux donc effectuer aisément les changements nécessaires ».

A propos de la société

A propos d’Omniture

Omniture, Inc., le premier fournisseur de logiciels d'optimisation des activités en ligne, permet aux clients de gérer et d'améliorer leurs initiatives commerciales en ligne, hors ligne et multicanaux. Les solutions d'Omniture, que la société propose à ses clients sous forme de service d'abonnement à la demande, permettent de capturer, de stocker et d'analyser des informations générées par leurs sites Web et d'autres sources, et d'obtenir ainsi des informations primordiales sur les performances et l'efficacité de leurs actions marketing et commerciales et des autres processus professionnels.

Omniture offre une vaste gamme de services professionnels qui viennent, par ailleurs, compléter ses services en ligne : des services d'implémentation, des conseils pour la mise en œuvre, des services de conseil, une assistance à la clientèle dédiée et des formations destinées aux utilisateurs par le biais d'Omniture Education. Parmi plus de 5.000 clients, Omniture compte eBay, AOL, Wal-Mart, Gannett, Microsoft, Neiman Marcus, Oracle, Sony et HP. En France, La Redoute, 3Suisses.fr, Notrefamille.com, MisterGoodDeal, Lastminute.com, Empruntis.com et 123credit.com, sont quelques unes des références de la société.

Pour plus d’informations : www.omniture.com ou http://www.omniture.com/fr/

Coordonnées

Contacts presse
Agence LEWIS PR
Jérôme Caron / Elodie Lefeuvre
T. 01 55 31 98 01 / 98 04
Email : jeromec@lewispr.com / elodiel@lewispr.com

Tags Technorati: Omniture | nationalgeographic | liens sponsorisés | performance |

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