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Omniture et Facebook s’allient pour optimiser l’utilisation des réseaux sociaux par les responsables marketing
Les deux entreprises vont collaborer pour étendre les fonctionnalités de la Suite d’Optimisation Marketing d’Omniture aux annonceurs utilisant Facebook.
Paris – Mars 2010 — Omniture, filiale d’Adobe (Nasdaq:ADBE) et leader mondial des logiciels d'optimisation des activités en ligne, et Facebook®, annoncent fournir aux responsables marketing des solutions pour optimiser Facebook en tant que canal marketing. Ce partenariat s’est construit autour et suite au succès des applications Facebook analytics lancées en 2009 par Omniture.
L’industrie tend vers un marketing qui soutient une expérience en ligne continue avec les consommateurs et les entreprises cherchent à développer des interactions pertinentes avec leurs clients. Cette alliance aidera les entreprises à intégrer plus facilement Facebook en tant que canal marketing pour se connecter et communiquer avec les 400 millions d’utilisateurs actifs de ce réseau social. Ainsi, les entreprises pourront mieux comprendre et optimiser l’impact et les revenus issus de leurs investissements sur Facebook. Les responsables marketing auront la possibilité d’inclure Facebook comme partie intégrante de leur marketing mix et multi-canal – une approche de plus en plus utilisée par les responsables marketing pour définir et construire leur plan, leurs budgets et l’exécution de celui-ci.
Dans un premier temps, les deux entreprises se concentreront sur les besoins fondamentaux des responsables marketing en ligne : avoir la capacité d’automatiser l’achat de media sur Facebook et l’accès aux données analytiques pour mesurer l’engagement de leurs clients sur Facebook.
L’achat de media sur Facebook
Les responsables marketing perçoivent une réelle opportunité d’interagir avec leurs clients cibles sur Facebook et de promouvoir les contenus, les promotions, les produits et les services les plus adaptés à leur demande. Les clients d’Omniture peuvent aujourd’hui utiliser Omniture SearchCenter Plus, l’application de gestion de liens sponsorisés d’Omniture avec de nouvelles fonctionnalités intégrées facilitant l’achat publicitaire sur Facebook. En confiance, les clients d’Omniture peuvent désormais plus facilement accroitre leurs investissements publicitaires sur Facebook et comparer les résultats de ces derniers avec d’autres medias.
Analytique et Optimisation de Facebook
Les responsables marketing voient l’opportunité de construire une relation et récompenser la fidélité de leurs clients via Facebook. Afin de les aider dans leur démarche, les clients d’Omniture peuvent désormais générer des rapports spécifiques destinés à mieux comprendre l’efficacité des publicités pour certains des éléments de Facebook comme les pages dédiées ou encore des applications développées sur Facebook.
Les clients d’Omniture utilisent déjà Facebook et Omniture pour augmenter leur visibilité, la fidélité de leurs clients et générer plus de revenus. Ainsi, Electronic Arts a investi dans le social gaming afin de devenir le leader du divertissement social multi plate-forme.
« Facebook se révèle être un canal essentiel pour approcher et fidéliser ses consommateurs », déclare Randall Reeves, senior manager, customer insights and analytics, Electronic Arts. « Notre récente acquisition de l’entreprise de social gaming Playfish, démontre toute l’importance des réseaux sociaux pour notre activité. Comme nous coordonnons notre stratégie de divertissement sur de multiples canaux, nous prévoyons d’utiliser encore plus Facebook dans le futur, surtout depuis que Facebook et Omniture travaillent ensemble pour fournir les outils nécessaires pour mesurer et optimiser nos investissements sur ce canal ».
« Il est évident que le marketing traverse un phase de profond changement, surtout avec l’émergence constante de nouvelles innovations et canaux numériques. De plus en plus de clients de nos propres clients utilisent Facebook », déclare Josh James, senior vice president and general manager, Omniture Business Unit. « Cette collaboration entre deux leaders sur leur marché, va permettre de fournir de nouveaux outils aux responsables marketing afin qu’ils ciblent le bon client, au bon moment dans le monde des réseaux sociaux ».
« En travaillant avec nous, Omniture a développé des outils capables d’aider nos clients à mieux comprendre la valeur de leurs campagnes publicitaires sur Facebook », déclare Dan Rose, Facebook’s vice president of business development and monetization. « En créant, un tableau de bord unique pour planifier, fournir et mesurer les campagnes, Omniture rend les investissements publicitaires sur Facebook plus accessibles et optimise le retour sur investissement de nos clients ».
Omniture et Facebook vont poursuivre l’extension de ce partenariat pour les responsables marketing qui utilisent ce canal afin d’optimiser l’acquisition de visiteurs, la conversion et la rétention.
Citations de dirigeants
« Facebook se révèle être un canal essentiel pour approcher et fidéliser ses consommateurs », déclare Randall Reeves, senior manager, customer insights and analytics, Electronic Arts. « Notre récente acquisition de l’entreprise de social gaming Playfish, démontre toute l’importance des réseaux sociaux pour notre activité. Comme nous coordonnons notre stratégie de divertissement sur de multiples canaux, nous prévoyons d’utiliser encore plus Facebook dans le futur, surtout depuis que Facebook et Omniture travaillent ensemble pour fournir les outils nécessaires pour mesurer et optimiser nos investissements sur ce canal ».
« Il est évident que le marketing traverse un phase de profond changement, surtout avec l’émergence constante de nouvelles innovations et canaux numériques. De plus en plus de clients de nos propres clients utilisent Facebook », déclare Josh James, senior vice president and general manager, Omniture Business Unit. « Cette collaboration entre deux leaders sur leur marché, va permettre de fournir de nouveaux outils aux responsables marketing afin qu’ils ciblent le bon client, au bon moment dans le monde des réseaux sociaux ».
« En travaillant avec nous, Omniture a développé des outils capables d’aider nos clients à mieux comprendre la valeur de leurs campagnes publicitaires sur Facebook », déclare Dan Rose, Facebook’s vice president of business development and monetization. « En créant, un tableau de bord unique pour planifier, fournir et mesurer les campagnes, Omniture rend les investissements publicitaires sur Facebook plus accessibles et optimise le retour sur investissement de nos clients ».
A propos de la société
A propos d’Omniture, une entreprise Adobe
Omniture, filiale d’Adobe Systems Incorporated, est le premier fournisseur de logiciels d'optimisation des activités en ligne, qui permet aux clients de gérer et d'améliorer leurs initiatives commerciales en ligne, hors ligne et multicanaux. Les solutions d'Omniture, que la société propose à ses clients sous forme de service d'abonnement à la demande ou on-premise, permettent de capturer, de stocker et d'analyser des informations générées par leurs sites Web et d'autres sources, et d'obtenir ainsi des informations primordiales sur les performances et l'efficacité de leurs actions marketing et commerciales et des autres processus professionnels. Pour plus d’informations : www.omniture.com ou http://www.omniture.com/fr/
A propos d’Adobe Systems Incorporated
Adobe révolutionne les échanges d’idées et d’informations, quels que soient le moment, le lieu et le support. Pour plus de détails, consultez le site www.adobe.com/fr.
A propos de Facebook
Créé en Février 2004, Facebook est un réseau social donnant la possiblité à ses utilisateurs de partager et de rendre le monde ouvert et connecté. N'importe qui peut s'inscrire à Facebook et interagir avec les gens qu'ils connaissent dans un environnement fiable. Facebook est une société privée dont le siège social est basé à Palo Alto, en Californie.
© 20010 Adobe Systems Incorporated. Tous droits réservés. Adobe, le logo Adobe et Photoshop sont des marques ou des marques déposées d’Adobe Systems Incorporated aux États-Unis et/ou dans d’autres pays. Toutes les autres marques citées sont la propriété de leurs détenteurs respectifs.
Facebook® est une marque déposée de Facebook Inc.
Coordonnées
Agence LEWIS PR
Jérôme Caron/Elodie Lefeuvre
[01 55 31 98 04/01]
elodiel@lewispr.com/ jeromec@lewispr.com
Tags Technorati: Omniture. Optimisation. Réseaux sociaux. Facebook |
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