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Omniture mesure l’impact des vidéos virales avec Omniture Online Marketing Suite

La dernière version d'Omniture SiteCatalyst révèle l’impact et l’efficacité des campagnes de vidéos virales

04. May 2009

Omniture, Inc. (NASDAQ: OMTR), l’un des principaux éditeurs de logiciels pour l’optimisation de l’activité en ligne des entreprises, annonce que la dernière version d’Omniture SiteCatalyst va permettre aux responsables marketing de mesurer plus efficacement l’impact des vidéos virales présentes sur les sites de partage de vidéos en ligne. Site Catalyst est une composante clé de l’offre Omniture Online Marketing Suite, un portfolio intégré d’applications permettant d’optimiser l’acquisition de visiteurs, la conversion et l’analyse de l’activité en ligne réalisée sur de multiples canaux.

Mesurer l’impact des vidéos virales sur l’acquisition de visiteurs et la conversion représente un enjeu de taille pour les responsables marketing. La plupart d’entre eux pensent qu’il est difficile de faire le lien entre les interactions des visiteurs avec les vidéos virales, et le comportement de ces mêmes visiteurs sur le site de leur marque. Par ailleurs, les responsables marketing devaient jusqu'à présent analyser les informations issues de chaque site de partage de vidéos en ligne séparément. De 30 à 90 jours de délais étaient ainsi fréquents. Avec les nouvelles fonctionnalités de SiteCatalyst, les responsables marketings bénéficient désormais d’une solution intégrée qui offre une meilleure visibilité sur les performances des campagnes de vidéos virales. Cette solution permet également de déterminer la façon dont ces vidéos impactent le comportement des internautes et ses interactions avec le site de la marque.

Les clients d’Omniture qui placent des publicités incrustées à des vidéos en ligne peuvent également améliorer la monétisation de leur contenu vidéo à travers les sites de partage les plus populaires, tels que YouTube. Cette nouvelle fonctionnalité intègre quotidiennement les informations sur le nombre de visionnages de la vidéo sur le site de partage dans un tableau de bord unique. Les clients d’Omniture peuvent utiliser ces données afin de fournir dans les temps des rapports précis sur le nombre de visiteurs qui ont vu la vidéo. Ils ont également la possibilité de mieux comprendre les performances des publicités mises en ligne, ainsi que le revenu associé à chaque vidéo.

Intrawest, une chaîne hôtelière, utilisera cette nouvelle fonctionnalité de SiteCatalyst pour mieux comprendre les effets de la diffusion d’une vidéo sur sa stratégie de marketing en ligne, qu’elle soit partagée à l’intérieur ou à l’extérieur de son site web.

Selon un rapport du Forrester intitulé « Monetizing Online Video in Europe », publié par Nate Eliot le 27 février 2009, la consommation de vidéos en ligne en Europe est en forte hausse et est un vecteur publicitaire très important. Selon le rapport :

- « Le nombre d’européens qui regardent des vidéos en ligne a presque doublé entre 2006 et 2008. Aujourd’hui, 90 millions de personnes regardent des vidéos en ligne au moins une fois par mois. En moyenne, les européens passent 13% de leur temps à regarder des vidéos sur Internet, soit plus d’une heure par semaine ».

- « L’intérêt croissant des internautes pour les vidéos en ligne représente un avantage pour la publicité intégrée, et particulièrement celle précédant la vidéo. Selon notre étude ‘2008 European Advertiser Executive Survey’, les responsables marketing on acheté en 2008 trois fois plus d’espaces publicitaires sur ce média qu’en 2007. L’utilisation de ces nouveaux espaces publicitaires va continuer de croitre dans les prochaines années ».

Pour plus d’informations sur Viral Video Measurement d’Omniture, visitez le site : www.omniture.com

Citations de dirigeants

« Avec cette nouvelle fonctionnalité, Omniture Online Marketing Suite aide ses clients à mieux monétiser leur contenu. Grâce à cette suite, les responsables marketing ont la possibilité de mieux comprendre comment les consommateurs interagissent avec leurs vidéos, ainsi que la manière dont la vidéo virale peut contribuer au succès de leur campagnes », déclare Aseem Chandra, SVP of Product Marketing chez Omniture. « Omniture continuera de fournir à ses clients des solutions innovantes afin d’optimiser leur efforts marketings sur les canaux digitaux émergeants ».

Citations des clients

« Nous sommes les leaders mondiaux des destinations exotiques et originales, et une grande partie de nos initiatives de marketing en ligne impliquent des clips vidéo montrant nos hôtels », explique Rob Morrow, Director, Web Marketing & Analytics chez Intrawest. « Avec la fonctionnalité de Viral Video Measurement, nous serons non seulement capable de déterminer quels clips vidéos intéressent le plus nos clients, mais nous pourrons également mieux évaluer les performances de nos vidéos sur des sites externes. Rassembler ces données couvrant tous les aspects de nos stratégies de marketing en ligne représente un grand pas en avant ».

Multimédia

http://www.omniture.com/

A propos de la société

A propos d’Omniture
Omniture, Inc., le premier fournisseur de logiciels d'optimisation des activités en ligne, permet aux clients de gérer et d'améliorer leurs initiatives commerciales en ligne, hors ligne et multicanaux. Les solutions d'Omniture, que la société propose à ses clients sous forme de service d'abonnement à la demande, permettent de capturer, de stocker et d'analyser des informations générées par leurs sites Web et d'autres sources, et d'obtenir ainsi des informations primordiales sur les performances et l'efficacité de leurs actions marketing et commerciales et des autres processus professionnels.
Omniture offre une vaste gamme de services professionnels qui viennent, par ailleurs, compléter ses services en ligne : des services d'implémentation, des conseils pour la mise en œuvre, des services de conseil, une assistance à la clientèle dédiée et des formations destinées aux utilisateurs par le biais d'Omniture University. Parmi plus de 5.100 clients, Omniture compte eBay, AOL, Wal-Mart, Gannett, Microsoft, Neiman Marcus, Oracle, Countrywide Financial, General Motors, Sony et HP. En France, La Redoute, 3Suisses.fr, Notre Famille.com, MisterGoodDeal, Lastminute.com, Empruntis.com et 123Credits.com, sont quelques unes des références de la société.

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